Perkembangan smart TV dan semakin beragamnya konten digital membuat televisi kembali menjadi perangkat hiburan utama di banyak rumah. Konsumen Indonesia kini mempertimbangkan ukuran layar, kualitas gambar, harga, hingga fungsi perangkat sebelum membeli TV. Layar berukuran besar mulai menarik perhatian, terutama karena televisi semakin sering digunakan untuk streaming film, menonton olahraga, bermain gim, dan menikmati hiburan bersama keluarga.
Perubahan kebiasaan tersebut ikut membuka ruang pertumbuhan bagi produsen elektronik. Pilihan televisi di pasar Indonesia semakin beragam, mulai dari layar berukuran kecil hingga model berukuran sangat besar. Perkembangan smart TV juga membuat fungsi televisi semakin luas karena perangkat dapat terhubung dengan berbagai layanan streaming dan konten digital.
Data Grand View Research menunjukkan pasar smart TV Indonesia diproyeksikan terus mengalami pertumbuhan dalam beberapa tahun mendatang. Tren tersebut didorong oleh meningkatnya penggunaan smart TV, perkembangan platform streaming, serta semakin banyaknya pilihan konten yang dapat diakses masyarakat melalui televisi.
Namun, pertumbuhan minat terhadap layar besar belum membuat semua konsumen beralih ke TV berukuran jumbo. Data Badan Pusat Statistik (BPS) mengenai kepemilikan televisi layar datar berukuran minimal 30 inci memperlihatkan adanya perbedaan tingkat kepemilikan antarwilayah.
DKI Jakarta, misalnya, mencatat tingkat kepemilikan TV layar datar minimal 30 inci sebesar 54,55 persen. Angka tersebut menunjukkan karakteristik pasar televisi nasional masih beragam dan dipengaruhi kondisi ekonomi maupun kebutuhan rumah tangga di masing-masing daerah.
Ruang Hunian dan Harga Tetap Jadi Pertimbangan
Keterbatasan luas tempat tinggal menjadi salah satu alasan televisi berukuran kecil dan menengah tetap memiliki pasar. Apartemen, rumah dengan luas terbatas, hingga ruangan multifungsi membuat konsumen perlu menyesuaikan ukuran layar dengan jarak pandang dan luas ruangan.
Studi Ilmi Bilquish dan Dalhar Susanto dari Universitas Indonesia mengenai unit mikro di apartemen Jakarta menunjukkan sejumlah tipe hunian, mulai dari studio hingga dua kamar tidur, memiliki luas kurang dari 45 meter persegi.
Harga juga menjadi faktor penting karena televisi merupakan barang tahan lama yang membutuhkan anggaran cukup besar. Karena itu, ukuran 32, 40, dan 43 inci masih relevan untuk kamar tidur, kamar sewa, kamar anak, maupun televisi tambahan.
“Perkembangan smart TV membuat pasar TV Indonesia berlangsung secara bertahap. Konsumen dapat berpindah dari layar kecil ke ukuran yang lebih besar sesuai perubahan kebutuhan dan kemampuan belanja,” kata CEO TCL Indonesia Evan Tang dalam keterangan tertulis, Rabu, 16 September 2026.
Produsen Dorong Konsumen Naik Kelas
Kemajuan teknologi turut membuat produsen menawarkan lebih banyak pilihan ukuran. Televisi 32-43 inci umumnya menyasar ruangan kecil, sementara ukuran 50-55 inci dapat digunakan di ruang keluarga. Adapun TV 65 inci ke atas mulai banyak diarahkan untuk kebutuhan olahraga, gaming, serta ruang keluarga berukuran luas.
Panduan TCL Indonesia mengelompokkan layar 32-55 inci untuk ruangan kecil hingga ruang tamu, 65-75 inci untuk ruang yang lebih besar, dan 98 inci ke atas untuk kebutuhan home theater.
Strategi peningkatan ukuran layar juga menjadi bagian dari perkembangan smart TV. TCL memperkenalkan kampanye “Tambah Sedikit, Dapat Lebih Besar” dengan membandingkan tambahan biaya dan peningkatan luas layar.
Perusahaan mencontohkan perpindahan dari 32 inci ke 40 inci yang diklaim meningkatkan luas layar sekitar 56 persen dengan tambahan biaya sekitar 20 persen. Dari 50 inci ke 55 inci, tambahan biaya sekitar 10 persen disebut menghasilkan peningkatan luas layar sekitar 21 persen. Sementara perpindahan dari 75 inci ke 98 inci diklaim memberikan tambahan area visual hingga 71 persen.
Tren tersebut menunjukkan perkembangan smart TV berjalan beriringan dengan perubahan kebutuhan konsumen. Pilihan layar besar terus berkembang, sementara TV berukuran kecil dan menengah tetap memiliki ruang karena faktor hunian, harga, dan kebutuhan penggunaan.
